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[빅북]마케팅

김용호 지음 | 빅북 | 2014년 09월 03일 출간
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상품상세정보
ISBN
쪽수 448 쪽
크기 176 * 248 mm
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책소개

빅북총서 [마케팅]

함께 만들고 함께 나누는 공유의 지식!

인간은 교육으로 성숙되고 사회는 지식으로 발전한다.
교육의 기회는 만인에게 평등하게 제공되어져야 하며 지식은 사회발전을 위하여 공유되어야 한다. 교육과 지식은 인류의 문화적 유산이며 나눔의 대상이다. 우리는 이러한 신념이 우리 사회의 교육평등과 보다 나은 미래를 위한 디딤돌임을 확신하며, 함께 만들고 함께 나누는 지식 창조와 공유의 새로운 지평을 열고자 한다.

빅북이라 명명된 이 책은 지식공유의 세계적인 흐름에 동참하고 지적인 업적들이 세상과 인류의 지식이 되도록 하며, 누구나 쉽게 접근하고 활용할 수 있는 환경을 만들고자 한다.

이 책의 저작권은 빅북 (www.bigbook.or.kr) 에 있으며 모든 용도로 활용할 수 있다.
다만 상업용 출판을 하고자 하는 경우에는 사전에 문서로 된 허락을 받아야 한다.

공유와 협력의 교과서만들기 운동본부

저자소개

저자 : 김용호



부산대학교 학사, 석사, 박사
부산가톨릭대학교 경영학과 교수

현재 학부와 대학원에서 마케팅과 광고론을 강의하고 있다. 사회적경제와 관련한 활동에 관심을 갖고 있고 사회적 경제 관련 프로보노 활동과 전문가 심사위원 등의 활동을 하고 있다. 저서로는 "마케팅 액츄얼리"(청람, 공저), "현대 광고론"(경문사, 공저), "인터넷 마케팅 3.0"(학현사) 등이 있다.

목차

제1장   마케팅의 기본 개념- 마케팅이란 무엇인가?
제2장   고객만족과 관계마케팅
제3장   마케팅 환경의 이해
제4장   기업 전략과 마케팅
제5장   시장세분화와 포지셔닝
제6장   소비자행동의 이해
제7장   마케팅조사와 마케팅정보시스템
제8장   브랜드 관리
제9장   제품 및 서비스 관리
제10장   신제품 개발과 제품수명주기 관리
제11장   가격 관리
제12장   유통경로 및 물적 유통관리
제13장   유통기관 관리- 소매기관 및 도매기관
제14장   마케팅 커뮤니케이션 관리
제15장   마케팅 윤리와 윤리적 소비
색인

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